Promover el desarrollo de la actividad turística en Uruguay, impulsando su fortalecimiento en el sector público y privado, creando conciencia turística mediante la implementación de proyectos y políticas que promuevan el incremento del flujo turístico hacia nuestro País.
Ser el vocero oficial de los operadores turísticos a nivel nacional e internacional, promoviendo la competitividad del producto turístico Uruguayo, destacando la calidad en los servicios y el crecimiento sostenido del turismo receptivo e interno de nuestro país.